Bia Brazil: Moda Esportiva Feita no Brasil para o Mundo



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Masaaki Kotabe
Moema Pereira Nunes
Fernanda Kalil Steinbruch

Resumo

Este caso de ensino apresenta a empresa Bia Brazil, uma das empresas brasileiras líderes em exportação do mercado de roupas esportivas, fundada em 1994 por uma ex-ginasta, Beatriz, com sites em português, inglês e espanhol. Em 1996, ocorreu sua primeira exportação para a Costa Rica. Ao longo dos anos, a empresa expandiu sua operação para mais de 40 países. A empresa busca a oferta constante de novos produtos adequados aos requisitos e demanda de cada país. Apesar do crescimento internacional, a presença da empresa no mercado brasileiro permanece pequena. Houve duas tentativas fracassadas de abertura de lojas físicas e, apesar de continuar vendendo no mercado doméstico apenas pela internet, a empreendedora continua a busca por um modelo para crescimento no Brasil. Recomendamos o uso do caso em cursos relacionados com teorias de internacionalização, mais especificamente International New Ventures (Empreendedorismo Internacional) e Born Globals. Algumas conexões com outros cursos podem ser feitas e são recomendadas na análise do caso.



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Como Citar
Kotabe, M., Nunes, M. P., & Steinbruch, F. K. (2020). Bia Brazil: Moda Esportiva Feita no Brasil para o Mundo. Revista De Administração Contemporânea, 25(2), e190357. https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2021190357.en
Seção
Casos para Ensino