Aumentando a visitação do shopping com atração musical

Ana Akemi Ikeda, Edson Crescitelli, Rogério Miola

Resumo

O caso aborda a promoção de eventos musicais realizada pelo shopping Anália Franco em 2003 e 2004 que tiveram por objetivo aumentar a visitação qualificada do shopping. Descreve o cenário que deu origem a essa iniciativa; as características do shopping; o projeto "grandes encontros musicais", suas origens e resultados. Apresenta os principais resultados de uma pesquisa de campo realizada nos shows de 2004 que procurou colher opiniões e atitudes da platéia sobre os eventos e o shopping.

Palavras-chave

shopping center; shows musicais; comunicação; evento

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