SINAF seguros

  PDF  


Barra lateral do artigo

DOI: https://doi.org/10.1590/S1415-65552004000200013
Palavras-chave:
estratégia de marketing, posicionamento, marketing mix, comportamento do consumidor, estratégias de crescimento

Artigo principal Conteúdo

Eduardo Santiago Spiller
Universidade Federal do Rio de Janeiro
Mônica Ferreira da Silva
Universidade Federal do Rio de Janeiro

Resumo

A SINAF, que até o ano 2002 era voltada à assistência funeral, adquiriu uma seguradora e passou a atuar no ramo de seguro de vida. No primeiro semestre de 2003, a primeira etapa da transição foi vencida, ou seja, o ritmo de negócios anterior foi atingido e o novo patamar mostrou-se compatível com a nova estrutura empresarial. Porém, além do crescimento do negócio incentivado pela própria estrutura montada, mostrava-se necessário pensar em uma forma de alcançar escala com o novo negócio.

Histórico de Downloads

Não há dados estatísticos.


Detalhes do artigo

Como Citar
Spiller, E. S., & Silva, M. F. da. (1). SINAF seguros. Revista De Administração Contemporânea, 8(2), 213-234. https://doi.org/10.1590/S1415-65552004000200013
Edição
v. 8 n. 2 (2004): Abr/Jun - 2004
Seção
Casos de Ensino em Administração

Esta revista continua sendo detentora dos direitos autorais dos artigos publicados. Para serem publicados, os autores devem assinar a Carta de Transferência de Direitos Autorais, que é enviada aos autores por e-mail, concedendo direitos, inclusive na tradução, à RAC. A revista concede a terceiros o direito de usar, reproduzir e compartilhar o artigo de acordo com o contrato de licença da Creative Commons (CC-BY 4.0), conforme declarado nas versões em formato PDF do artigo.

Biografia do Autor

Eduardo Santiago Spiller, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Mestre e Doutorando em Administração de Empresas pela Instituto de Pós-graduação e Pesquisa em Administração (COPPEAD) da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Professor da Assessoria de Estudos Prospectivos da Escola Superior de Guerra - ESG e professor convidado da UFRJ, IBMEC, FGV/RJ e da Escola de Comando e Estado-Maior do Exército - ECEME; co-autor do livro Gestão de Serviços e Marketing Interno, publicado pela Editora FGV; consultor de empresas e sócio-gerente da Horizontes Planejamento e Pesquisa Empresarial Ltda. Suas áreas de interesse em pesquisa são marketing, inteligência competitiva e estratégia.

Mônica Ferreira da Silva, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Doutoranda em Administração de Empresas pelo Instituto de Pós-graduação e Pesquisa em Administração (COPPEAD) da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e Mestre em Engenharia de Software pela COPPE/UFRJ. Professora convidada da UFRJ e coordenadora do curso de pós-graduação em Gerência de Projetos Avançados do NCE/UFRJ . Suas áreas de interesse em pesquisa são estratégia, tecnologia da informação e marketing.