Orientação para o mercado externo: teste de um modelo no Brasil e sua aplicação a uma amostra de empresas exportadoras brasileiras

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DOI: https://doi.org/10.1590/S1415-65552004000200006
Palavras-chave:
escala, orientação para o mercado externo, exportação, Brasil

Artigo principal Conteúdo

Andrea Pereira Macera
Fundação Getúlio Vargas
André Torres Urdan
Universidade de São Paulo

Resumo

Este artigo buscou investigar a Orientação para o Mercado Externo de uma amostra de empresas exportadoras brasileiras. Aplicou-se a escala multi-itens proposta por Cadogan et al. (1999) no Brasil, verificando-se seu ajustamento. Os resultados mostraram que esta pode ser considerada satisfatória quanto à: a) fidedignidade (a escala deve produzir resultados consistentes em medições repetidas); b) dimensionalidade (a Orientação para o Mercado Externo tem quatro dimensões); c) validade convergente (alta correlação entre medidas diferentes de um constructo). Contudo, a validade discriminante foi parcialmente satisfatória, sugerindo que podem haver métodos melhores de mensuração das dimensões Inteligência de Exportação e Disseminação de Informações. Do mesmo modo, foi parcial a validade nomológica, isto é, a correlação entre a Orientação para o Mercado Externo e o Desempenho Exportador. Apesar das limitações do modelo, calculou-se a Orientação para o Mercado Externo das empresas da amostra brasileira. Estas apresentaram escores superiores à média.

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Detalhes do artigo

Como Citar
Macera, A. P., & Urdan, A. T. (1). Orientação para o mercado externo: teste de um modelo no Brasil e sua aplicação a uma amostra de empresas exportadoras brasileiras. Revista De Administração Contemporânea, 8(2), 95-115. https://doi.org/10.1590/S1415-65552004000200006
Edição
v. 8 n. 2 (2004): Abr/Jun - 2004
Seção
Artigos

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Biografia do Autor

Andrea Pereira Macera, Fundação Getúlio Vargas

Mestre em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (EAESP/FGV) e Especialista em Políticas Públicas e Gestão Governamental em exercício no Ministério da Fazenda. Suas áreas de interesse em pesquisa são: política brasileira de comércio exterior, acordos comerciais, marketing internacional, estratégias de internacionalização de empresas.

André Torres Urdan, Universidade de São Paulo

Doutor em Administração pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP). Professor da Escola de Administração de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (EAESP/FGV) e bolsista de produtividade em pesquisa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico. Suas áreas de interesse em pesquisa são orientação para o mercado e gestão de preços.