Marketing para produtos inovadores

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DOI: https://doi.org/10.1590/S1415-65552002000300018

Artigo principal Conteúdo

Fernando Bins Luce
Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Resumo

Este lançamento da Bookman no Brasil procura preencher a lacuna no mercado editorial para textos que orientem a gestão mercadológica de produtos de tecnologia ou de inovações, tão em voga hoje em dia. Embora não tenha pretensão de ser um livro acadêmico, é também útil por estar centrado nos resultados de pesquisa sobre technology readiness dos consumidores e as repercussões no comportamento dos clientes.

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Detalhes do artigo

Como Citar
Luce, F. B. (1). Marketing para produtos inovadores. Revista De Administração Contemporânea, 6(3), 223. https://doi.org/10.1590/S1415-65552002000300018
Edição
v. 6 n. 3 (2002): Set/Dez - 2002
Seção
Notas Bibliográficas

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